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白象“多半”袋是商标?网友:白象你也和我玩心眼?
- 时间:2025-06-05 00:00:00 来源: 人气:2107
最近,我们熟知的白象方便面被网友扒出,其“多半袋面”、“多半桶面”系列产品包装上显示“多半”为注册商标。这一事件再次将“擦边商标”现象推向风口浪尖。
丨“多半”是个商标
面对记者调查,白象食品官方客服人员称,“多半”确实是商标,产品具体克重以包装上显示的为准。一些产品包装上也明确标明了,“多半”是白象食品股份有限公司注册商标;“多半”右上角经常会有一个小圆圈R,代表的是注册商标的标识。
构卓查询了解到,白象公司早在多年前就申请了“多半”商标,并且已成功注册。除此之外,白象公司还申请了“白象多半”、“白象多半袋”、“白象多半桶”等商标,类别都是第30类-方便食品这一核心类别。
据悉,白象还曾申请过“多半桶”、“多半袋”商标,但被商标局以“具有欺骗性,会使人产生误认,不能当作商标使用”为由驳回。
丨有没有多半袋?
每次看到“多半”两个明晃晃的大字,很多人下意识会觉得这个分量足,划算,那么白象这款多半袋/多半桶系列产品,到底有没有多一半呢?
记者走访发现,白象“多半袋/桶面”系列产品并没有多半。以传统白象红烧牛肉面为例,白象红烧牛肉面的商品信息显示“净含量:面饼+配料104克;面饼:85克”,而口味类似的多半袋面仅在面饼含量上多了25克。由此信息可见,“多半袋/桶面”在净含量上并没有多半,仅多了1/5到1/4。
和市面上其他产品相比,白象多半袋的宣传似乎也站不住脚跟。以白象多半香辣口味为例,面饼+配料共140g,其中面饼重120g,120g*5售价14.9元,而市面上另一款知名品牌的香辣味大面饼款产品的重量为140g,面饼重量亦为120g,二者几乎无差。
对此,白象食品已于昨日晚间发布道歉声明,称目前公司在售的“多半”产品,是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大份量产品。“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。“多半”商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分,便于消费者选购。如因此给消费者造成误解,公司诚挚地表示歉意。后续公司将尽快调整“多半”产品包装,避免引发消费者的误解。
丨用商标擦边营销
近段时间,越来越多的品牌被大家扒出来在营销方面玩“商标文字游戏”,主要通过特定文字组合或表述,使消费者对商品质量、成分或产地产生特定联想。
例如,简爱酸奶的“其他没了”商标暗示无添加剂、“壹号土”(商标)猪肉暗含原生态品质、“千禾0”商标暗示零添加等等。
构卓提醒大家,商标作为企业的重要无形资产,在市场竞争中具有不可替代的关键意义。好好正规使用商标不仅是遵循法律法规的必然要求,更是维护企业品牌形象、保障消费者权益以及促进市场健康有序发展的基石。
真诚是永远的必杀技。在现在这个时代,各种策略、技术、营销手段层出不穷,消费者早已疲惫不堪,企业经营者守住初心,合法合规经营,才能在商战中无往不胜。期待大家共同构建一个公平、公正、透明且充满活力的商业环境。
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